大陸虛擬網紅崛起 柳夜熙橫空出世

大陸虛擬網紅崛起 柳夜熙橫空出世
清揚婉兮 小說

帶貨直播一度是大陸年輕最愛,如今熱度有退卻跡象。(中新社)

去年萬聖節大陸柳夜熙等虛擬人物「橫空出世」,因年輕人接受度高、願意付費,可以「量身訂做」,又免去真人隨時可能有突發事件帶來公關危機,爆紅成網紅新寵。中國實體網紅流量經濟,頓時面臨虛擬世界更大挑戰。

《南方都市報》報導,據不完全統計,去年有近20名偶像藝人身陷「塌房」事件,品牌方尋找替代方案時,受元宇宙概念推波助瀾,虛擬人從備選成爲市場寵兒:洛天依在北京冬奧和春晚舞臺歌唱;柳夜熙視訊點贊逾300萬,於抖音坐擁862萬粉絲,吸引億計流量關注、企業聚焦、資本追逐。

《亞洲週刊》報導,據新經濟研究機構艾媒諮詢發佈《2022年中國虛擬人行業發展研究報告》,逾80%中國網民有追星習慣,63%支持或關注過虛擬偶像,以中高收入年輕人羣體爲主,快速發展市場生態吸引資本關注。《研究報告》預測,虛擬人帶動市場規模和核心市場分別爲1074億元(人民幣,下同)與62億;2022年會達到1860多億與120億元。

大陸娛樂圈接連曝出劣跡藝人,推動爲流量埋單的廣告主反思,代言人形象的安全性,對不易「塌房」的虛擬偶像萌生興趣。相比吸睛的虛擬形象,只需注意虛擬人、特別是超寫實虛擬人制作,往往成本很重。

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《南都》報導,柳夜熙製作團隊創壹科技CEO樑子康稱,推出柳夜熙前半年多,研發、人員、技術等成本投入約在百萬元級別。他表示,柳夜熙走紅,不少品牌找上門,「如果要做傳統商業化,廣告、代言等立馬可以做,但也在思考如何在傳統裡創新,除了精良內容外,潮玩、數位資產等都可以是方向,如何和文旅等其他場景結合」。服務型虛擬人更接近需求。

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